什么是眼动仪？

眼动仪是一种能够跟踪测量眼球位置及眼球运动信息的一种设备，在视觉系统、心理学、认知语言学的研究中有广泛的应用。

什么是眼动原理？

眼动追踪是通过测量眼睛的注视点的位置或者眼球相对头部的运动而实现对眼球运动的追踪。
眼动的本质是人注意力资源的主动或被动分配，选择更有用或吸引力的信息。

用户在使用产品界面或与产品互动时，运用眼动追踪方法收集详细的技术信息，并记录用户观看（和没有观看）的位置，以及观看的时间。在用户读取文本和图像时，眼动追踪记录了注视和扫视的过程，并完整地判断出眼睛浏览和停留的位置。这种技术清晰地解释用户的眼睛看过哪些位置，没有看哪些位置。

眼动仪的常用指标有哪些？

1、注视：超过100毫秒，认知加工
2、眼跳：注视点或注视方向发生改变，获取时空信息，无认知加工
3、追随运动：眼球追随物体移动，有认知加工

如何解读眼动仪的基础数据？

1、眼动轨迹

眼动仪可以测试出用户的视线在网页上移动的轨迹和关注的重点部位，可以帮助研究者对页面设计进行改进。研究者基于以上眼动仪记录的信息对网页的信息进行了调整，将重要信息放在用户关注点集中的位置。

2、热点图

热点图主要用来反映用户浏览和注视的情况。红色代表浏览和注视最集中的区域，黄色和绿色代表目光注视较少的区域，可帮助研究者了解界面或产品的哪些特点是最受关注或容易被人忽视的，此外还可以为汇总数据提供视觉参考。

热点图一般可运用广告设计中，可以根据关注度分析，设计师可以分析浏览注视的区域，分析优点与不足，从而进行选定方案及改进。

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